亚马逊运营必备操作:变体合并

整合与拆分Listing,是卖家在经营中经常使用的一种方法。通过简单的合并和拆分就可以实现你的运营目的。

亚马逊运营必备操作:变体合并

早些时候,亚马逊上所有合并到一起的listing都会共享所有的review数量和星级。那时有些精明的卖家也是充分利用了这一点,在推新款时也会充分借助老款产品的力量。新产品成功后,又将listing拆分,各自拿走各自的review,成功实现了一个又一个新产品的成功推广。

如今,亚马逊的规则发生了巨大变化。大多数类目中,个别子体listing的review等部分不再被共享,因此说合并和分割变体似乎失去了原来的意义。

但目前,分拆合并仍是重要手段之一。

1.拆分变体可以去掉有不良评价的产品。

迄今为止,并非所有类目下的review都实现了单独显示。因此,在一些类目中,可以将listing拆分,当某一类目中有差评出现的多了,会影响产品的转化率。这个时候就可以吧listing进行拆分。

2.合并变体可以提高产品的权量。

在亚马逊的搜索页面上,各个产品会被按不同的权重来排序。在这种情况下,具有变体的产品只能显示一个listing,而其他listing则处于被隐藏的状态。当这种情况发生时,亚马逊会给这个展示的listing赋予更多的权重来弥补隐藏的变体listing的损失。

3.合并listing可以实现不同的功能。

当产品销售进入滞涨期时,可采用新产品引流的方式,将新产品引流到已进入衰退期的老产品中。因为新老产品共用一个接口,所以新产品能有效地刺激老产品的销售,减少产品跳出率,提高产品转化率。

总而言之,合并和分割listing有很多好处,以上就是其中的一部分。拆分listing是亚马逊运营中必不可少的技巧之一。

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