跨境卖家投放广告后发现,广告数据不稳定怎么办?

这两年独立站市场的火爆吸引了大批卖家。众所周知,独立站不同于自带流量的平台,它需要我们自己去推广引流。因此,投放广告成了一些卖家选择的引流方式,那投放广告后发现,广告数据不稳定怎么办?

今天的广告业表现不错,但无论是否增加了预算,明天的广告业仍有崩溃的可能。又或者是刚测出来的广告系列连续3天以上CPM,CPC数据都不错,也有一定的转换,原系列不动,复制出来的新系列,刚开始几天还很稳定,可能还不到一个星期就会崩盘。

这是一种正常现象,不用担心,做相应的调整就好。

毕竟刚开始投放广告都还处在测试阶段,无论是产品还是广告材料都还不知道,一般需要先挑选好的产品,然后拿一些广告材料进行测试。这方面主要看个人习惯,无论是用系列预算还是用组预算来测试,底层的东西都是相互关联的。比较建议以小组预算的方式进行测试,一般会选择将广告排期安排在结算点:

1、使用组预算7-15美元去做测试,等到第二天早上大约八点钟再看数据进行调整。

2、或者在下午5点左右开始,直接用20美元左右的预算去测试。

3、在晚上八点钟左右查看数据,数据好的组可以继续投放测试,数据差的直接削减预算或关闭。

从本质上说,这种情况并没有考虑如何使新的广告系列/团队稳定下来,而是果断地及时止损。因此比较建议在测试时使用团队预算,不好的直接关掉。

如果用系列预算的话,比如广告系列,三个广告组,但跑起来后,发现其中两个组的数据都不好,那么一个系列剩下一个,在原系列中复制会影响机器学习,直接关掉感觉数据再继续,会引起犹豫。组预算也不会有这个问题,广告数据好的时候保留,坏的时候关闭。

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