阿里与拼多多有哪些可竞的新战场?

目前当流量的红利见顶,人们开始寻找基于现有流量的发展新模式,消费升级的概念便是在这种大背景下出现的。伴随着消费升级的概念,以新零售、新制造和新金融为代表的诸多概念开始出现。相对于广大的下沉市场来讲,人们更加需要的是一场消费平权。

消费平权,一次互联网价值的重塑

拼多多为代表的新生力量的强势崛起告诉我们,所谓的流量红利见顶仅仅只是局限在特定的市场,特定的用户之上的,只要我们可以将目光转移到新的市场,新的用户身上,我们所遭遇的流量瓶颈或许并不存在。消费平权,便是在这样一种大背景下诞生的。笔者认为,所谓的消费平权,其实是对互联网价值的一次全新重塑。

首先,消费平权将互联网价值从单向定义为双向。一直以来,我们所认为的互联网的价值就是一个单向的过程,即从供应商经过互联网平台到用户,并且在很多情况下,这种流动仅仅只是局限在一二线城市的市场背景之下。当消费平权的概念被提出之后,互联网的价值开始从单向转变为双向。

越来越多地价值被发现,以下沉市场的用户为代表的流量价值,以下沉市场的产品为代表的产品价值,以下沉市场的供应链为代表的供应链价值都在这一刻出现。通过消费平权,互联网价值不再是一无是处的,而是有了更多新的可能性。以此为开端,互联网的价值不再仅仅只是停留在资本市场上,而是更多地延伸到了产业的细致末梢。

其次,消费平权正在重塑着人们对于互联网的原有认知。以往,人们在看待互联网模式,互联网物种的过程当中,同样是用资本的视角来看待的,即资本市场喜欢什么,玩家们就讲述什么样的故事。这是几乎所有的互联网玩家都在将融资和上市当成是自身终极目标的根本原因。

当资本红利存在的时候,以这种思路来迎合资本市场是有效的。这是我们看到在移动互联网的高潮期,之所以会有那么多的互联网项目拿到融资的根本原因。然而,等到资本红利不再,人们开始发展仅仅只是以这样一种方式来讲述故事已经不再奏效,我们需要从全新视角来看待互联网。

同消费升级迎合资本市场不同,消费平权更多是以产业的角度为切入点来寻找发展新模式的,当互联网模式对产业的影响足够深入之后,我们再去用消费平权带来的成果来去到资本市场上讲述美好的故事。

消费平权:重塑着巨头,充满着机会

从表面上看,互联网市场的格局是确定的,无法改变的。然而,纵然是在这样一个铁板一块的情况下,我们同样看到以消费平权为代表的发展新方式,正在重塑着当下的互联网巨头的实力范围,同样正在给新加入者提供者新的机会。

从互联网巨头上来看。以消费平权为代表,我们看到的是那些看似已经固定的势力范围正在被瓜分。比如,在电商市场上,我们看到的是阿里巴巴具有非常强大的优势,但是,当消费平权时代来临,我们看到的是以拼多多为代表的新电商的玩家正在投身到下沉市场当中,不断挑战着阿里巴巴在下沉市场的地位;而在一二线城市,以京东为代表的玩家正在凭借它们的某种优势,不断寻找着新的发展机会。

从这个角度来看,虽然很多人都在说现在的互联网格局已定,但是,如果我们站在消费平权的角度就会发现,其实,互联网市场的格局其实是没有固定的。拼多多的强势崛起就是一个生动的证明。

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