关于Amazon Audiences的几个常见问题

展示性促销是亚马逊的一种展示广告解决方案,其基础是点击付费,以零售为核心,目的是帮助广告主在站内外触达各阶段的消费者,从而发展在亚马逊上的业务。

展示性推广的投放方式有两种,分别是商品投放和受众投放。商品的投放是根据商品和品类来的;而受众的投放是根据受众的购买信号来定向投放的。

作为对现有的重新营销浏览定向(Views Remarketing)展示性宣传的补充,亚马逊广告推出了Amazon Audiences,帮助广告主访问亚马逊精心设计的丰富的细分受众。可以根据品牌的核心受众画像进行选择,如“户外爱好者”或“注重环境保护的消费者”,将品牌营销战略与展示型宣传相结合。

关于Amazon Audiences的几个常见问题:

1、重新营销定位与Amazon Audiences之间的主要区别是什么?

重新营销浏览定向可以对定向内容进行精炼和定制,而Amazon Audiences则是预先建立好的用户群体。

2、场内客群和再营销浏览定向触达的受众有什么区别?

再营销浏览定向,可以通过自定义的方式来吸引那些在过去30天里浏览了某一特定品类、商品或类似商品的详细页面的客户。

场内客群的细分来自亚马逊上的各种第一方零售信号,并已经预先定义好了可以立即使用。利用Amazon Audiences来观察不同定位的效果,并利用这些洞察力信息来创建定制的重新营销定位和商品投放策略。

3、能把Amazon Audiences和营销浏览方向混合起来吗?

没问题。通过广告活动(或广告组),可以同时添加重新营销浏览方向和Amazon Audiences。但是不能用“AND”逻辑来连接这些受众。

4、对于所选择的每一类Amazon Audiences,能提交不同的竞品价值吗?

可以,对于在广告活动中选择的每一个类别,都可以设置不同的竞价值。

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