亚马逊“衡量非亚马逊广告”新功能是否对卖家有利?

最近出现的“衡量非亚马逊产品广告”功能,表明亚马逊可能又在悄悄的更新功能,至于如何改变,尚不清楚。

然而,一些卖家认为,“衡量非亚马逊式广告”应该用于跟踪重定向广告(DSP)和站外显示式广告(SD)。

Amazon DSP是一种需求方平台,允许广告主在Amazon内外以程序方式购买显示广告、视频广告和音频广告。

这和谷歌的展示广告很相似,而且可以投放到世界各地的大部分网站。广告的主要形式如下:

桌面广告和移动显示广告(SD)、移动插页式广告、移动应用横幅广告、图像与文字广告、插播和外播广告。

DSP广告可以帮助卖家提高品牌意识,增长运营中需要考虑的因素,从而推动买家购买产品等。

亚马逊“衡量非亚马逊广告”新功能是否对卖家有利?

现在,亚马逊还在完善展示式广告,卖家可以在站内或站外投放,现在大部分卖家都是在站内投放展示式广告,虽然对于广告效果很多卖家褒贬不一。

有些效果还不错,有些就花了不少钱,曝光率也很高,但真正的转化很差。

卖家可以从后台广告数据中获得站内广告的转化情况,但需要通过Amazon Attribution才能获得站外广告效果。所以,亚马逊对Amazon Attribution的一系列更新,很可能是为了给DSP广告做准备。

这仅仅是猜测。但是无论未来亚马逊的政策如何改变,都建议卖家们:关注站外流量。

亚马逊对买家的数据控制过多,而站外引流却从未成为卖家的突破点,通过广告页面收集买家的邮箱地址,赠送优惠券,不仅可以提高产品的转化率和销售量,而且也在为卖家培育私有流量铺路。

如果站外引流做得好的话,可以开始布局独立站,毕竟亚马逊真的是变化多端,完全依赖亚马逊是有风险的。也有卖家认为亚马逊实际上是想用卖家的钱,为其做站外促销。

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