外贸电商中女装标题词汇的拟定规则

外贸电商业务中,产品搜索排名是形成出口订单的关键因素之一。排名越靠前,产品越容易被海外买家看到并下单,销量也就越容易提升。而产品标题设置的好坏就直接关系到产品的搜索排名表现。

外贸电商中女装标题词汇的拟定规则

产品的标题并不是简单地写出产品名称就可以了。一个优秀的标题应当让买家对其产品一目了然,能简单清晰地覆盖产品特点。产品标题应由款式、形状、型号、材质等内容构成,有网站总结出外贸电商女装标题的拟定公式:标题=从上到下+面料+长度+装饰+场合+核心关键词,这种排序方式比较符合海外用户的查找和浏览习惯。下面就以女装标题为例,来了解电商标题的大致拟定规则。

首先从上到下指的是女装的衣领,腰线和下摆等,衣领包括圆领,V字领,活领,硬翻领等普通样式;对海外用户来说,更高级的服装还有更为复杂的领型:阿尔斯特领,拿破仑领,帆形叠领,交叉围巾领以及披肩领等;腰线是高腰还是低腰,直筒还是收腰;裙子下摆是喇叭裙,鱼尾裙还是蓬蓬裙等,这种细致的描述有利于买家精确地寻找自己喜欢的产品。

其次是面料,常见的面料有棉麻,丝绸,蕾丝以及毛型化纤等。不同的面料有不同的特性,棉织物具有良好的吸湿性和透气性,穿着柔软舒适,保暖性好;而丝绸制品则柔软滑爽,高雅华丽,色泽鲜艳,光彩夺目,丝绸作为中国传统面料,仍需要不断提高它在海外的接受程度。写清楚面料可以让消费者根据自己的需要快速找到符合自己目标的服装。

女装的长度也是必须提及的,下衣是超短、及膝还是超过脚踝。女性消费者往往喜欢拥有不同长度的衣服,有的为了显示身姿,有的为了凉爽快活,不同国家的女性根据气候、风俗等习惯的不同,也会偏爱不同长度的服装。长度的标明就显得尤为重要。

装饰是指女装的设计款式,例如有紧身/宽松,复古/潮流,色系等词汇,这些词汇既可以对服装进行详细分类,又可以增加服装的时尚潮流感,提升消费者的购买欲望。

适合穿着的场合也可作为标题的组成词汇,西方国家有一套成熟的社交礼仪,这一点在服装礼仪上表现得尤为明显。一般参加宴会,请贴上都会注明着装要求。不管是宴会装,休闲风,职场装还是运动系,这些词汇与其他词汇的搭配使用,可以起到事半功倍的效果。

最后是核心关键词,这是区别于其他产品的核心特征。比如:露脐装,两件套,还是有特别的花纹:豹纹等。相较传统的国内,有些西方国家更为开放,部分年轻人喜欢奇装异服。因此,如果前面的标题都是大众化的,但当买家注意到最后的核心词时,也许这件衣服的特别之处就是促使她购买的决定性因素。

以上的关键词都可以从谷歌的热搜关键词中找到,平时可以多积累这类热度高的词汇。同时,在选取女装标题的词汇时还应避免滥用“性感”等字词,这种被广泛采用的词汇,往往会造成消费者视觉疲惫,无法让自己的产品脱颖而出。

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