POD广告投放的逻辑步骤

怎么利用Facebook制作高转化的素材?做POD模式,产品像服装海报、杯套、毛毯、帽子等,一般广告材料以图片为主,单幅或拼图。

POD广告投放的逻辑步骤

文案要怎么写?

一般而言,要包括产品卖点、真实折扣信息等。

虚假折扣信息不要写,建议不要使用bitly压缩链接,这些做法都是违规的,广告帐号将被封杀。

那么Facebook的广告账户是如何建立的呢?又是如何测图测idea?

先说一下,做POD模式,Facebook的广告帐户结构是怎样的?

通常会建立5-10个广告系列,每个广告系列内有3-5个广告组,每组只包含一个广告。

详情如下:

假定现在运行的是50个产品,通常会制作10个广告系列,其中包括CBO(Campaign Budget Optimization)、设置广告序列预算、在机器学习完成后让系统自动进行优化。若每张广告系列包含3个广告组,而每张广告系列预算为29美元,则每张广告系列预算为49美元。

每一组都有相同的观众。每个广告中的广告图表都不一样。

POD广告投放逻辑为何?

首先是idea,然后是广告图,然后是测试用户,最后是ROI可控制性。

首先,可能打算测试3-5个idea,站点需要设置3-5个collection.每个idea需要20-30个产品,产品类型和产品图风格应该统一,这有助于减少跳出率,同时提高转换率。

步骤二,做20-30个不同的广告。

步骤三,创建5-10个新的广告系列。

步骤四,测试用户,选择对产品感兴趣的用户。

步骤五,观察广告的表现。

要特别关注广告和站点内部的若干数据指标。

需要重点关注哪些广告数据指标?

链接点击率CTR,单次链接点击费用CPC,千次展示费用CPM,还有就是成效。

需要关注站点的转换率、AOV和站点跳出率。

经过一轮的优化后,广告将集中在一次效果费用上,即CPA。

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