当红趋势短视频,抖音、快手、视频号哪个更适合你?

上文章我们讲解了引流的3种方式,分别是:自媒体引流、线下引流以及微信生态引流。同时我也给了你一个建议,如果你暂时找不到最适合自己的方式,你可以先去做短视频,那这文章我们就重点来了解下短视频。

上文章我们在讲引流的四个有效执行步骤的时候讲到过:引流的前提是你必须了解平台的规则。对于做短视频,这么多平台,它们都有哪些规则呢,接下来我们聚焦两个问题来讲解。

第一个问题,做短视频是应该聚焦做一个平台还是做多个平台?

第二个问题,如果聚焦做一个短视频平台,那应该选择哪一个平台更合适呢?

首先第1个问题:做短视频是应该聚焦做一个平台还是做多个平台?

如果说你是首次做短视频,并且没有团队协作,我的答案是:先聚焦做一个。等到你这一个平台的内容,在稳定涨粉之后,就可以开始多平台分发。根据其它平台不同的调性,去做适当的修改剪辑,然后发布就好。

这个答案比较简单,但也是很多初次接触短视频的宝妈会触雷的问题,切记:贪多嚼不烂。

接着我们来看第2个问题,如果你聚焦去做一个平台,那到底该如何选择最适合自己的那个平台呢?

现在主流的几个引流效果比较好的短视频平台,分别是抖音,快手,视频号,小红书,接下来我会从三个维度去给你分析该如何选择。

第1个维度呢,就是平台的算法机制。

我们先来说抖音,抖音的算法机制是:不管你有没有粉丝,在你发布视频后,抖音官方平台会给你200~500个基础流量,当这200~500个用户刷到你的视频后,如果说你视频的完播率,点赞率,评论率和转发率比较高,那么平台又会给你推荐2000多个流量。

在这里我简单解释下完播率、点赞率、评论率和转发率

完播率是指:用户刷到你的视频后,完整看完你的视频的概率。比如100个人刷到你的视频,有20个人看完了,那么完播率就是20%。

点赞率是指:看你这条视频的用户中,有多少人点赞的概率,比如100人看了视频,有10人点赞,那就是10%的点赞率。

评论率是指:看你这条视频的用户中有多少人在评论区写了评论。

转发率是指:看你这条视频的用户中有多少人转发了你的这条视频。

我们继续接着上面的内容来讲,前面我们说,如果说你视频的完播率,点赞率,评论率和转发率比较高,平台又会给你推荐到2000多个流量。那如果这2000多个流量当中完播率,点赞评论转发率也都不错的话,平台就会继续给到1.2万到1.5万的流量。

也就是说抖音的算法机制完全是根据用户刷到你视频之后,能否把视频看完,看完之后能否给你点赞或者评论,以及转发你的视频的这些数据,来识别你的作品是否为优质作品的。

所以如果你的数据不错的话,一般来讲流量就会不错,那么有了更多的人刷到你的视频,就表示你涨粉的几率以及引流的几率就会更高了,所以抖音还是比较依赖于优质的视频内容的,并且一定是垂直于你这个领域的内容。

什么叫做垂直领域的内容呢?比如说你是做服装的,那么你的视频就需要发跟服装或穿衣搭配形象设计相关的内容,这样潜在意向用户才会持续关注你,平台也会根据你发布的内容去给你的账号加贴相应的标签,然后推给你的潜在用户。注意一定不要突然去发美食或者娱乐等跟服装没有关系的内容,因为这些内容会让你的视频标签不够精准,平台上的观众也不知道你的专业领域具体是哪一块。

接着我们再来说快手,快手的算法机制其实跟抖音是有些类似的,但是快手的完播率刚刚我们讲到了,它是首先需要你有视频的打开率,这个打开率的关键在于你的视频封面,也就是说,你的视频在被别人刷到了封面的时候,是否有人愿意点进去,看有多少人能点进去,这个非常重要。

同时,当你的视频通过投放推广,有了一定的曝光量之后,如果点赞率,评论率,转发率较高,那么官方会给你助推上热门,所以快手也是比较看重这几个数据的。

但比起抖音来说,快手除了看重数据之外,快手的粉丝用户粘性更高,也就意味着,你的老铁粉丝会和你形成一定的社交属性。所以快手的粉丝会更值钱,如果说你有了几千的粉丝,那么你发视频的时候你的粉丝看到了你的视频给到你的点赞、评论转发,做一定的支持,那么你的内容就更容易去上热门。

然后我们来说视频号,视频号是基于微信的一个短视频平台,它的社交属性是最强的,体现在算法机制上就是当你的朋友圈好友给你的视频号点赞之后,这个好友的微信好友也会看到你的视频号,然后来给你点赞,然后一层一层的通过好友的形式蔓延开来。

除了强社交属性之外,视频号也是非常看重内容的,点赞率,评论率,转发率这些都是几个平台通用的。那关于视频号的详细内容,我们会在后面11课详细展开来讲解。

最后是小红书,小红书没有很强的社交属性,但是小红书也是十分注重封面的,而且内容的打开率也是十分重要的指标。

所以通过算法机制这个维度来讲的话,抖音、小红书、视频号更加注重你的内容是否优质。快手更加注重你和粉丝之间的黏性,你在直播间和粉丝建立的亲密度。而视频号更加依赖你的微信好友对你视频的支持程度,有了第一批原有好友的支持,才有冲破原有朋友圈的可能性。

也就是说,如果你是一个十分擅长做内容的人,那么抖音和小红书,视频号,可能会优于快手给你带来的惊喜。

如果你的微信好友数量特别多,并且关系还不错的话,那么视频号就更加适合你。这样一对比,你是不是有了初步的方向了呢?

说完第一个维度,了解了平台的算法机制,我们继续讲第2个维度,内容和平台的调性偏好。

我们先说抖音。抖音适合新奇特的内容,抖音是一个非常好的娱乐休闲平台,这两年它的用户爆发之后,随之而来的就是创作的博主也越来越多,很多现在都是团队和公司的形式在运营账号,所以如果说你的内容太过于平淡,不够新奇,或者说没有很强的个性的话,那么现在入局抖音相对来说是比较难的。

但如果说你有很明显的个人特征,也有自己独到的观点,内容形式有创作性。那么还是非常适合抖音的。

快手的用户是北方人居多,所以整个快手的调性比较偏北方的,如果你是那种性格大大咧咧,特别直爽,做的内容比较接地气的话,那是比较适合快手的。

视频号呢,是今年才推出的短视频平台,所以现在还没有完全定位出它的一个风格特征,但是呢,我们目前看到的官方是更倾向于去推一些社交属性很强的,比如说有年代感记忆感的内容,能够引起某一个年代的人的共鸣的内容,还有一些就是个人IP的,比较真实的去表达自己的生活和想法的内容,都得到了不错的传播效果。

所以如果说你的内容是和你个人的真实生活更加接近接地气,但是同时又是有料的有趣的,那么就是比较适合视频号。

小红书呢?它的风格调性是比较明显的,小红书是女性用户居多,所以呢,它上面的内容主要是服装,美妆,家居,旅行,摄影等等,女孩子感兴趣的内容一般都是很适合小红书的。

小红书上面呢,除了价值干货的分享,更多的是倾向于测评类型的内容,所以如果说你是一个在某个领域买过很多东西有一定的消费经验,擅长种草、擅长测评,那么,小红书肯定是非常适合的。同时小红书的内容要尽可能做得精致,它更适合于打造网红生活,就比如说你吃甜品的下午茶的酒店一定是环境美美的,拍的照片也是美美的,所以一定要有非常强的审美力。

以上呢就是内容调性上的区别,你自己喜欢或擅长什么风格,你的日常是偏向哪个方面,你可以去选择跟你个人风格调性最适合的平台。说到这里,你心里应该基本明确了自己要选择的方向。

最后我们来讲第3个维度,直播带货。

直播带货相信你已经非常熟悉了,这是当下非常火爆的卖货方式。我们做副业,最终的目标就是卖货赚钱,所以直播带货也是衡量选择哪个平台的一个非常重要的维度。

我们先说抖音。抖音是现在直播带货最热门的一个平台,如果说你很想把直播带货做起来,那么抖音肯定是最适合的一个直播带货的平台,它相比较快手来说,会更有机会。因为抖音的引流卡的比较严,一不小心就会封号,让前面的努力付诸东流,所以如果要靠抖音引流,一定要谨慎噢。

然后来说说快手。快手的直播带货已经发展很多年,而且相对来说已经比较成熟了,这个时候进入可能不是很好的时机。但如果说你是一个北方人,而且很擅长去跟那些已经火了的博主去拉近关系,帮他们打榜,互相引流粉丝,那这样的情况下也是可以去做的。但如果单纯的靠在快手上去发内容,然后直播带货的话,可能这个速度没有抖音的快。

接着是小红书,小红书是比较适合带货的一个平台,本身这个平台就具备种草属性,很多女生在想买东西的时候拿不准都会想去小红书上搜一搜,看看相关的一些推荐和测评信息。

如果说你非常懂怎么样去介绍产品、种草产品、测评产品的话,那么你很适合去小红书上做带货,但一定带的是女性相关的一些产品。

如果从带货的效率上来说,抖音会比小红书目前来看的数据会更好,如果说你想要快速的直接在直播间去下单,去产生收益的话,它的速度一定是比小红书更快。目前还有很多小红书博主,是自己引流到微信之后再去促成下单。

那视频号呢,今年刚刚开通直播带货的功能,虽然还在测试中,不过确实是一个很大的风口,因为它是可以直接在微信朋友圈里观看的。

好,课程到这里就要接近尾声了,我来为你总结一下,以上这三个维度呢,我们分别从算法机制,内容调性以及直播带货的情况来给大家做了一个分析:

1、如果说你特别擅长制作内容的话,那么抖音、小红书和视频号都是不错的平台。

2、如果你性格开朗活泼,内容接地气,擅长和粉丝们迅速的拉近关系,那么快手是比较适合你的。

3、如果你的内容非常精致,有颜值、会拍照、有审美,并且做的领域是女性相关的,那么小红书是最适合你的平台。

4、如果你脑洞大、有创新、形式多样,并且有独特的个性或者你想要直接通过直播带货去赚钱,那么抖音是最适合你的平台。

5、如果你的内容真实有趣,有温度有价值,并且微信上还有不少好友的话,那么视频号是非常适合你的。

以上几个建议呢,是我在这些年去创业的过程中总结出来的,当然呢,也因人而异,并没有绝对性,因为在做视频的过程中其实还有一点运气成分。

以上三个维度的分析,希望在你选择平台的时候,能够给你做一些参考。先选择好一个方向聚焦于一个平台,扎实地持续地去实践,边学边做,边做边学,在实践的过程中不断优化调整,还可以同时分发在其它平台,你会发现这些事情并不像你原本想的那样复杂。

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