TikTok和沃尔玛达成直播带货合作

大家好,我是嘉伟KiahWee,昨天突然多出来好几个人,找我买开通直播功能的账号。

TikTok和沃尔玛达成直播带货合作

今天一早收到消息,沃尔玛宣布和TikTok达成直播带货的合作。在TikTok上面,销售沃尔玛的商品。

TikTok和沃尔玛达成直播带货合作

模式和国内的一样,由一些时尚博主,通过直播向粉丝推荐商品。11月底的时候,已经和what's meme 账号测试过一次。

用户通过信息流推荐,进入直播间,然后右下角有一个礼盒,并提示用户shop now,点击就可以看到商品的介绍,并跳转到亚马逊商城进行购买。

TikTok和沃尔玛达成直播带货合作

早期沃尔玛和甲骨文一起入股TikTok的消息,现在还没最终定论。

当时,我们判断沃尔玛插一脚的原因,就是因为它在电子商务领域,实在是表现太平淡了。

而现在,在线购物又成为了全世界的趋势。

所以,沃尔玛是很希望通过借助TikTok,直接抢到最头部的门票,也就是直播。

目前亚马逊、速卖通、Lazada、shopee等电商平台,纷纷都开通了电商直播功能。

给到开展直播带货的店铺进行流量扶持。

不过整体看,表现都比较一般,并没有出现像国内一场直播上千万、甚至过亿销售额的情况。

全球的直播带货潮流,感觉还是需要像TikTok这类社交平台来带节奏。

不过目前TikTok的直播存在2个核心的问题:

1.功能问题:直播间的入口有限,仅仅是在账号头像有个live的指示灯,美区也没有视频豆荚、没有直播间feed可以买;

这就导致每场直播只能靠发视频引流,在线人数不足。

另外就是没有开放购物车的功能;

2.市场问题:我观察what's meme在官方推流的情况下,在线人数峰值是1.5K,1亿粉丝的charli在直播的时候,在线人数是15k。

亚马逊直播也没听到特别突出的GMV数据,整个生态目前到底怎么样,还需要研究。

我们看到TikTok在不断的优化自己的功能,这对于我们TikTok的运营者来说,国内的跨境卖家来说,都是是非常好的事情。

期待TikTok直播带动全球直播生态,国内的伙伴们,就又可以去外面降维打击了。

 

来源:TK增长会

 

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